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京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

来源:http://www.mede.com.cn 作者:美迪电商学院 发布时间:2017-12-20 16:10 点击:
运营京东店铺的小盆友一定深有体会,今年以来靠种菜来提升商品搜索权重是一件非常艰难的事情了。随着京东平台鹰眼反作弊系统技术的不断升级,你会发现不管通过什么方式种菜都会被过滤掉评价、晒单也被屏蔽了。更为奇怪的是明明你的商品依然排名在首页却是没有流量,没有订单,这种隐形降权的打击作弊手段,让很多过去单靠疯狂刷单、暴力刷单就做到排名上首页的商家感到绝望。直呼:刷单之难,难于上青天;既然歪门邪道走不通了,那么阳光大道又怎么走?今天我们从搜索技术层面解读京东搜索规则,要做好京东,你必须知道的京东搜索规则变化及实战提升技巧。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

小编提示:前方高能,阅读本文章,你至少需要具备计算机基本的数据机结构知识,不然我建议你还是别看了。反正是看不懂的,就像上面这张图,能完全看懂的,请留言,写出图中的逻辑关系,小编会给您惊喜的。
 
一、 搜索权重运营提升
 
如果你有和京东类目小儿深入沟通过,不管是哪个类目的小儿,你会得到一个惊人的共同点,他们和你沟通中谈到如何做好店铺运营时用到最多的关键词是“精细化运营”,那么问题来了,什么是精细化运营,如何做好精细化运营?如何掌握基于京东搜索规则的核心来优化商品主数据从而提升精准流量,然后把京东搜索规则应用到商品运营中去。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

京东搜索规则中有两个核心的关键因子,一个是排序规则(即在京东平台中成千上万的SKU是如何排列的);二是索引规则(即当顾客搜索一个关键词时京东平台是如何判断,到底让哪一个商品展现给顾客看到的);在京东平台上随便搜索一个关键词都能找到数以万计个商品,那么你能看到的这些商品都有一个共同的特点就是它们的权重综合得分最高。这些涉及到权重有关的因子包括许多方面,如下图:

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

在京东平台针对某一个关键词搜索反馈过程是四个步骤:召回→截断→排序→精选。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

召回:召回指通过命令或沟通的手段让作用对象返回作用主体身边的行为过程。计算语言中指当顾客搜索一个关键词如“内衣”时,则搜索程序就会提取标题中有“内衣”关键词的商品。
截断:截断也叫截词检索就是用截断的词的一个局部进行的检索,并认为凡满足这个词局部中的所有字符(串)的关键词(组),都为命中的标题。截断规则有不同的标准,按位置区分则分三种形式:后截断,前方一致;前截断,后方一致;中截断,中间一致。如下图所示

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

根据截断规则,商品标题字数过多(比如很多POP商家在商品标题中堆砌关键词,写满了45个字)其实这样导致计算机在数据结构中的逻辑运算过程增加分析的时间,于是采取截断快速找出匹配对最高的标题。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

排序:将杂乱无章的商品SKU,通过一定的规律按关键字“内衣”的综合权重顺序排列的过程叫做排序。
精选:通过了召回、截断和排序后,搜索程序算法就按关键词的最终总的得分和匹配相关度把京东平台商品池中具有高度吻合性和用户体验最好的SKU挑选出来。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

目前影响排序规则的因子就有九种,如下图所示,随着京东平台的不断发展今后排序规则的维度会越来越多的,各个因子的权重占比也会有所调整。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

京东搜索规则中,强调的是短标题,实际上已经开了淘宝或者天猫店铺的POP商家是不知道这个规则的,他们一般是直接复制这两个平台的标题用在京东上,这样的做法,直接导致商品得不到应有的文本得分权重。标题的堆砌是会被降权的,这个规定在《京东行业运营标准》中有详细说明,我们都发现京东自营的商品中标题都是比较短的,自营的商品标题其实是可以写50个字的,POP商家是45个字,很多POP商家真的堆满了45个字的标题,这样的标题导致关键词臃肿、堆砌是最容易被降权。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

标题的关键词的组合遵循4个步骤:采集→筛选→监控→变换

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

短标题是否能获取更好的权重、排名是否在不断的往前靠,可以借助京东商智搜索分析中的排名定位查看。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

二、店铺权重运营提升

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

提升店铺被搜索的权重包括店铺名称、店铺Logo、店铺简介、品牌简介信息的完善,页面属性的页面关键词SEO。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

三、商品质量分运营提升

京东对平台个性化技术创新不断的在提升,从店铺到商品都可以添加视频,包括:主图视频、全景视频、商详视频、店铺视频,通过短视频更能提升商品的转化率和店铺人气。有条件的商家应该在爆款中的主图和详情页中插入优秀的视频提高顾客体验度。 

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

要优化好商量质量得分,其中的销售额、销售数量、评价数、关注人数是最为重要的四个方面。

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧

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四、店铺满意度运营提升

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

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五、索引规则运营提升

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

六、运营提升总结

京东搜索规则核心重点及实战提升技巧 

要把京东店铺做好,除了必要的广告投入和官方活动资源之外,需要多研究京东新的玩法,京东商智的核心数据给出的都是指数化的数值,于是有人就想通过京东商智的指数化数值挖空心思的研究到底首页某一个坑位真实产出值是多少,想通过刷销量的方式顶上去,这种想法未免太小看京东京东团队,小编告诉你,别折腾了,京东就是不让你知道真实的销售数据的,如果有人能算的出来,那么这个人一定是京东的数据分析师,而且他掌握着京东最核心的数据。多时间研究京东的新功能和平台规则更新才是正道。
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